會(huì)展活動(dòng)策劃品牌經(jīng)營要以市場(chǎng)營銷的觀念來經(jīng)營展會(huì)，用關(guān)系營銷和合作營銷的策略來經(jīng)營展會(huì)與目標(biāo)參展商和觀眾的關(guān)系，通過在一個(gè)選定的目標(biāo)市場(chǎng)上經(jīng)營某個(gè)限會(huì)，較終使該市場(chǎng)為這個(gè)展會(huì)所占有。為此，進(jìn)行展會(huì)品牌經(jīng)營要注意把握好以下幾個(gè)原則:

一)市場(chǎng)導(dǎo)向原則

要從展會(huì)目標(biāo)參展商和觀眾的需求出發(fā)，通過展會(huì)品牌經(jīng)營來促成目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的認(rèn)同，促成展會(huì)與參展南和觀眾之間建立起一種共贏共榮的關(guān)系。

(二)目標(biāo)性原則

要通過展會(huì)品牌經(jīng)營來使展會(huì)在業(yè)界知名，贏得目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品質(zhì)的認(rèn)知，提高他們對(duì)展會(huì)品牌的忠誠，給他們帶來積極的展會(huì)品牌聯(lián)想，較終在市場(chǎng)上形成品牌產(chǎn)權(quán)。展會(huì)品牌經(jīng)營要圍繞上述目標(biāo)來進(jìn)行。

(三)系統(tǒng)性原則

展會(huì)品牌建設(shè)本身是一個(gè)富有層次性的系統(tǒng)工程，展會(huì)品牌經(jīng)營要具有全局的視角多層次的協(xié)調(diào).多角度的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

(四)針對(duì)性原則

展會(huì)品牌經(jīng)營的主要對(duì)象，是展會(huì)的目標(biāo)參展商和觀眾、展會(huì)的服務(wù)商以及辦展機(jī)構(gòu)自己的員工，極富針對(duì)性。

(五)誠信原則

許多著名展會(huì)較終走向沒落的一一個(gè)共同原因，是這些展會(huì)都沒有實(shí)現(xiàn)自己較初對(duì)市場(chǎng)所做出的“承諾”。- -旦發(fā)現(xiàn)自己被某展會(huì)所欺騙,參展商和觀眾就會(huì)毫不猶豫地拋棄該展會(huì)，該展會(huì)在市場(chǎng)上也就沒有了立足之地。